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2019年6月19日

“淘宝天猫618年中庆”在中国消费市场创下纪录

中国杭州,2019年6月19日 — 阿里巴巴集团(纽交所代码:BABA,“阿里巴巴”或“集团”)核心电商平台推出“淘宝天猫618年中庆”在今个夏天打破多项纪录,成功帮助品牌和商家深入三、四线城市及农村地区,更好的满足下沉市场消费者对于品质商品日益增长的需求。

平台上超过20万品牌与商家参加今次的购物狂欢,是历来规模最大的“淘宝天猫618年中庆”。得益于淘宝天猫创意的营销玩法和平台工具,110多个品牌在今年的“淘宝天猫618”的促销活动中,成交额突破一亿元人民币。

“淘宝天猫618”期间,聚划算通过以“限时抢购”、优惠折扣等玩法,持续吸引消费者,累计已为品牌商家带来超过3亿新客。聚划算千万级成交爆款已超180个,百万级成交爆款超4,700个。今年“淘宝天猫618”,参加聚划算活动的品牌数达历年新高。越来越多的品牌在“淘宝天猫618”期间,通过淘宝直播与消费者展开互动,淘宝直播为品牌和商家带动了超过130亿元人民币的成交。

淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡表示:“天猫618的结果令人鼓舞。它已证明是一个能够与双11全球购物狂欢节的热情和规模相匹配的盛宴,上百个品牌在天猫的成交超过了去年双11。淘宝天猫通过强劲的营销工具聚划算,带领品牌爆发出强劲增长。来自下沉市场的增长尤为突出,三至五线城市用户和购买金额同比增长双双超过了100%。 这显示,我们帮助品牌获取全新客户群体和增长的战略取得了显著成效。我们看到三到六线城市的消费者非常乐于接受创新产品和促销活动。我们相信,这群消费者将成为品牌进一步发展中国市场的强大及可持续的力量。”

下沉市场强大的消费潜力爆发

随着可支配收入不断提高,下沉市场消费者日益成熟,他们是中国消费市场持续增长的强劲动力,亦是今年“淘宝天猫618年中庆”强劲增长的背后功臣。“淘宝天猫618年中庆”期间共有150万款新产品发布,其中超过48%的新品由非一线和二线城市的消费者所购买。下沉市场消费者的喜好和需求不一而足,他们既会购买电子产品,例如苹果手机,也会购买进口水果,如马来西亚榴莲,也需要诸如袜子和牙膏等日用品。

天猫奢侈品平台Luxury Pavilion发展迅猛,“淘宝天猫618”期间,成交额也超过1.4倍增长,来自下沉市场的25岁以下消费者是主力购买人群。Versace官方旗舰店“淘宝天猫618”期间,同比去年有20倍增长。

天猫国际的数据显示,“淘宝天猫618”期间,日本、美国、韩国、澳洲及德国位列国家排行榜前五名,三、四线城市购买天猫国际进口商品的成交额同比增长153%。

城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下增市成交增速呈更快的趋势:上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉及南京成为今年“淘宝天猫618”消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位,几乎都是三线及以下城市。

另外,“淘宝天猫618”期间,共有354个内地城市享受到大促“当日达”的体验,并包括偏远地区的城市。

创新的营销工具拓展品牌与消费者的互动场景

数据显示,“淘宝天猫618”期间,淘宝天猫通过一系列创新的科技,提升品牌与消费者的互动。

在今年的“淘宝天猫618”期间,品牌商家的进行淘宝直播的数量比去年同期增长超120%,包括服饰、美妆、母婴、消费电子及美食等在内越来越多的行业都全面拥抱淘宝直播。Puma、Decathlon、Crocs及Casio等品牌更是在“淘宝天猫618”期间首次尝试淘宝直播。

天猫新品创新中心通过消费者洞察加速品牌研发周期,推出符合消费者需求的新品,也在今年的“淘宝天猫618”期间迎来亮眼成绩。以雀巢果萃咖啡新品为例,该产品在“淘宝天猫618”仅用两小时就卖出44,000袋。

“天天特卖”在“淘宝天猫618”,为中国产业带商家已经成功抢得4.2亿笔订单,目标达成速度远超预期。天天特卖用阿里巴巴生态系统成熟的大数据、IoT技术,对传统制造业工厂和产业带进行数字升级。东阳服配产业带的防晒冰袖、泉州纸品产业带的超吸水纸巾,以及福州日化产业带的皂液洗衣液都在“淘宝天猫618”卖出爆款。

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阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意,愿景是持续发展102年。

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